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根源在于“市場(chǎng)失靈”？

中投顧問(wèn)高級(jí)研究員黎雪榮認(rèn)為，在聯(lián)合利華被處以高額罰款之后，人們普遍認(rèn)為日化企業(yè)的漲價(jià)“氣焰”能夠收斂。然而，僅僅過(guò)了半個(gè)月的時(shí)間，聯(lián)合利華部分日化產(chǎn)品就實(shí)施漲價(jià)，這顯示聯(lián)合利華漲價(jià)的底氣很足，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售很有信心。

“這些外資日化品牌之所以強(qiáng)勢(shì)，關(guān)鍵之處在于它們擁有眾多的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，由于日化產(chǎn)品直接同人體肌膚接觸，消費(fèi)者非常注重安全性方面的問(wèn)題，對(duì)外資巨頭日化產(chǎn)品質(zhì)量安全上更加信賴(lài)。這也使得外資日化企業(yè)有了很高的品牌溢價(jià)?！崩柩s說(shuō)。

另外，外資日化巨頭率先漲價(jià)的底氣還來(lái)自于其行業(yè)壟斷地位。上海交通大學(xué)公共管理系主任顧建光表示，這些企業(yè)剛剛進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)時(shí)往往選擇了謹(jǐn)慎漲價(jià)、占有市場(chǎng)份額，而在通脹來(lái)襲消費(fèi)者對(duì)價(jià)格如此敏感的當(dāng)下，企業(yè)仍然“頂風(fēng)”漲價(jià)，說(shuō)明或者是這一領(lǐng)域出現(xiàn)了壟斷，幾家龍頭企業(yè)占據(jù)了價(jià)格主導(dǎo)地位；或者是大企業(yè)控制了產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道和消費(fèi)群體，很難形成競(jìng)爭(zhēng)格局，導(dǎo)致“市場(chǎng)失靈”。

專(zhuān)家稱(chēng)，２０１０年中國(guó)廣告投放排名前三的分別為寶潔、歐萊雅和聯(lián)合利華，而且它們的營(yíng)銷(xiāo)力度和范圍越來(lái)越大、越來(lái)越廣，在社交網(wǎng)絡(luò)浪潮的沖擊下，一向喜歡在傳統(tǒng)媒體上“狂轟濫炸”的日化企業(yè)紛紛開(kāi)始轉(zhuǎn)向選擇社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)嘗試，品牌影響力越發(fā)強(qiáng)大。營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的持續(xù)上漲也是企業(yè)成本上升的主要原因之一。

企業(yè)“犯錯(cuò)”成本相對(duì)較低

５月６日，聯(lián)合利華（中國(guó)）有限公司因多次“散布漲價(jià)信息，擾亂市場(chǎng)價(jià)格秩序”，被上海市物價(jià)局行政處罰２００萬(wàn)元，這是我國(guó)政府價(jià)格主管部門(mén)針對(duì)散布漲價(jià)信息擾亂市場(chǎng)秩序行為開(kāi)出的首張高額罰單。

有關(guān)部門(mén)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，聯(lián)合利華早些時(shí)候多次接受新聞媒體采訪，發(fā)表“日化行業(yè)進(jìn)入漲價(jià)周期”“不排除第二次漲價(jià)的可能性”等言論，導(dǎo)致日化產(chǎn)品漲價(jià)的信息廣泛傳播，增強(qiáng)了消費(fèi)者漲價(jià)預(yù)期，引發(fā)部分城市發(fā)生日化產(chǎn)品搶購(gòu)，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序，因此，給予一定處罰措施。

而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這樣的“犯錯(cuò)”成本仍然較低。據(jù)悉，歐盟給日化企業(yè)開(kāi)出的價(jià)格操縱罰單最高達(dá)３億歐元。今年３月，寶潔、歐萊雅、漢高等８家化妝品制造商就曾因結(jié)盟操縱價(jià)格達(dá)２０年，被西班牙政府處罰５０００萬(wàn)歐元。４月１３日，聯(lián)合利華和寶潔又因操縱洗衣粉價(jià)格，受到歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)處罰。

顧建光表示，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)該調(diào)查市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，對(duì)“領(lǐng)漲”企業(yè)是否形成行業(yè)壟斷、中高端細(xì)分市場(chǎng)份額等情況進(jìn)行摸底，一旦確認(rèn)企業(yè)有壟斷行為，就應(yīng)該嚴(yán)格執(zhí)行《反壟斷法》等對(duì)企業(yè)嚴(yán)懲不貸，同時(shí)，還可測(cè)算漲價(jià)企業(yè)是否真的到了盈虧平衡點(diǎn)，對(duì)于跟風(fēng)、搭車(chē)漲價(jià)的行為予以嚴(yán)處；對(duì)于哄抬物價(jià)、游資炒作、串通漲價(jià)等情況，雖然認(rèn)定的難度比較大，但仍有必要加大監(jiān)控和查處力度，理順價(jià)格監(jiān)管機(jī)制。

上海商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心首席研究員齊曉齋認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)通脹壓力較大，企業(yè)應(yīng)承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，不能把所有的成本壓力都轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。對(duì)于是否串通漲價(jià)，政府應(yīng)及時(shí)介入調(diào)查并公布調(diào)查結(jié)果，讓消費(fèi)者得到更加透明的信息。

來(lái)源：新華網(wǎng)  編輯：段若蘭