團購消費一直有節(jié)假日“疲軟”的特點，尤其是春節(jié)，畢竟人們在這時候往往都在忙著走親訪友。但今年的春節(jié)卻和前兩年明顯不同，根據(jù)團800發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，北京、上海、廣州、天津、成都等10個一線和二線城市的團購累計銷量超過180多萬份，成交額達6591.9萬元。

從春節(jié)期間各團購網(wǎng)站推出的專題看，大致分為吃、玩、購三個方面。有業(yè)內(nèi)人士稱，在春節(jié)開始前不久，不少團購網(wǎng)站和參與團購的商家就制定了詳細的春節(jié)攻略，極大地吸引了諸多網(wǎng)友的濃厚興趣和參與。

吃

年夜飯成賺錢大頭

隨著人們生活水平的提高，過年在外吃年夜飯逐漸被很多家庭接受。每年春節(jié)前一個多月，很多飯店就開始接受年夜飯的預訂，一些城市還出現(xiàn)了年夜飯預訂不上的情況。餐飲團購一直是本地生活服務業(yè)非常集中和重要的領域，也是團購向前發(fā)展的動力。今年春節(jié)期間，F(xiàn)團、58團購、窩窩團也推出了年夜飯專場。

其中，F(xiàn)團同時在全國12個城市推出了年夜飯團購，是數(shù)量最多的一家團購網(wǎng)站。年夜飯的購買情況也呈現(xiàn)出了一個愈顯理性的團購市場。例如，F(xiàn)團在北京推出的一款1998元和2988元的團購套餐，竟吸引了近30人購買。在石家莊推出的880元套餐有17人購買。這樣的團購價格，在前年團購每單平均40-50元，去年上半年每單平均60-70元的團購市場上是個很大的突破。由此也可知，越來越多的網(wǎng)民已經(jīng)將注意力從純粹的價格轉(zhuǎn)移到了性價比上。

玩

團購春節(jié)娛樂多樣化

春節(jié)期間，休閑娛樂活動需求量很大。但由于這些場所之前在過年期間很少打折，讓很多消費者覺得很不劃算。而且還有很多人完全不了解應該去什么地方玩，所以很多休閑娛樂場所在消費旺季經(jīng)常呈現(xiàn)出冷清的情況，而團購的出現(xiàn)則完全改變了這種矛盾。

春節(jié)期間，以電影、KTV、溫泉、滑雪等休閑娛樂項目為主的活動，占據(jù)著團購網(wǎng)站的重要版面，美團、F團、58團、拉手、窩窩團、嘀嗒團這些團購網(wǎng)站都推出了各式各樣的春節(jié)休閑娛樂活動。

購

年貨助力“宅經(jīng)濟”

強大的網(wǎng)購力量催生了“宅經(jīng)濟”的迅速發(fā)展。所謂宅經(jīng)濟，就是足不出戶的網(wǎng)民在網(wǎng)上購物也照樣為經(jīng)濟發(fā)展做貢獻。在春節(jié)期間也不例外。

團購年貨是今年一直在說的話題，尤其在春節(jié)前期，通過在團購網(wǎng)站購買干果、酒、各地特產(chǎn)等產(chǎn)品，非常常見。春節(jié)期間，F(xiàn)團、拉手、58團、滿座和24券都推出了年貨專場，為消費者提供物美價廉的團購商品。

其實，實物團購從品類和數(shù)量上與淘寶、京東這樣的電商企業(yè)相去甚遠，但優(yōu)勢在其超低的價格。F團CEO林寧表示：“團購是一種單品爆款的銷售模式，就像我們賣5毛錢的可樂、5毛錢的脆脆鯊，幾分鐘、幾個小時就能賣幾十萬個，上百萬個。這一銷售數(shù)字在傳統(tǒng)電商平臺上，基本是想象不到的。”

來源：北京商報 編輯：馮媛