記者觀察發(fā)現(xiàn)，一些產(chǎn)品在完整的運(yùn)營(yíng)策劃過(guò)程中已完成了“軟著陸”：名人把產(chǎn)品廣告以自我體驗(yàn)心得的形式發(fā)布出來(lái)，甚至將其描述為“粉絲的關(guān)懷”，文字配發(fā)的圖片也會(huì)盡可能突出人物與產(chǎn)品的親密關(guān)系。明星發(fā)布軟廣告后一些草根“大V”便迅速轉(zhuǎn)發(fā)跟進(jìn)，并利用名人的粉絲號(hào)召力進(jìn)行擴(kuò)散。王明說(shuō)，這種推廣表面看來(lái)毫無(wú)廣告痕跡，但卻把推廣做到了極致，因此最近其業(yè)務(wù)量不少。

巧鉆監(jiān)管空隙，治理難度大

新浪微博客服人員解釋稱(chēng)，目前通過(guò)新浪微博進(jìn)行的推廣都會(huì)在廣告下方標(biāo)注“推廣”二字。但名人微博私自發(fā)布的內(nèi)容并不在廣告監(jiān)管范圍之內(nèi)，除一些個(gè)別關(guān)鍵詞可以被發(fā)現(xiàn)外，基本無(wú)法及時(shí)監(jiān)測(cè)到名人發(fā)布軟廣告的行為，更無(wú)法對(duì)其推廣的產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)管。

西安鉑通電信廣告有限公司石磊表示，名人微博發(fā)布軟廣告雖然合理，卻不合情。既然這樣的現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)，有關(guān)部門(mén)就不應(yīng)該放任自流，監(jiān)管體系和機(jī)構(gòu)應(yīng)該及時(shí)介入。

據(jù)了解，目前我國(guó)還沒(méi)有針對(duì)微博等新媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣的專(zhuān)門(mén)法律法規(guī)，現(xiàn)行《廣告法》中也尚未納入新媒體中明星代言的內(nèi)容。陜西高新域律師事務(wù)所律師張文凱表示，軟廣告目前還存在法律空白地帶，很難從現(xiàn)有的法律中去界定其身份及影響，一旦微博軟廣告中推廣的產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，也很難追究?jī)?nèi)容發(fā)布方的連帶責(zé)任。應(yīng)盡快完善相關(guān)法律法規(guī)，明確監(jiān)管責(zé)任與義務(wù)，讓微博軟廣告在監(jiān)管之下運(yùn)行。

中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部教師付曉光表示，軟廣告的推廣是名人與粉絲之間“弱友誼”關(guān)系發(fā)展到一定程度的必然現(xiàn)象。新媒體平臺(tái)上內(nèi)容傳播多源，把控難度很大，應(yīng)該采取自律與他律結(jié)合的方式，這就需要微博名人、“大V”自覺(jué)遵守網(wǎng)絡(luò)道德，意識(shí)到自己的責(zé)任和義務(wù)，另外，法律法規(guī)也應(yīng)盡快明確，只有將自律與他律結(jié)合起來(lái)才能發(fā)揮最好效果。(記者劉碩姚友明)