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炫耀性消費(fèi)

杭州大廈總經(jīng)理童民強(qiáng)認(rèn)為，中國的奢侈品消費(fèi)還處于一個不成熟階段。他說，在歐美國家，奢侈品是高品質(zhì)生活的象征，一般購買奢侈品的人年紀(jì)比較大，是擁有很多財(cái)富的上流階層，然而在中國，奢侈品消費(fèi)者以年輕人居多，很大程度上是炫耀性消費(fèi)，虛榮心是目前中國奢侈品消費(fèi)的一個主要動力。

世界奢侈品協(xié)會中國區(qū)主席歐陽坤說，奢侈品在中國被看做一種“社交符號”，是人們體現(xiàn)財(cái)富、身份地位和生活方式的象征符號。中國的新富階層，一方面要通過奢侈品消費(fèi)顯示自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會地位；另一方面要通過炫耀式消費(fèi)來維系和創(chuàng)造個人生存與發(fā)展的關(guān)系網(wǎng)。有些遠(yuǎn)算不上富裕的中國上班族也省吃儉用，將奢侈消費(fèi)視為身份、實(shí)力、品位標(biāo)志。

歐陽坤說，炫耀式消費(fèi)是本土品牌打造奢侈品的一大障礙，比起產(chǎn)品的做工、設(shè)計(jì)和傳達(dá)的文化內(nèi)涵，中國消費(fèi)者更重視的是品牌本身。

溫州喬頓服裝公司是一家制造高檔西服的男裝品牌，總經(jīng)理沈應(yīng)琴說：“我國民眾對國際奢侈品牌的消費(fèi)普遍存在崇拜消費(fèi)心理?！?/p>

總部位于深圳的漁牌女裝以“打造國際知名的中國原創(chuàng)品牌”為企業(yè)發(fā)展目標(biāo)。漁牌浙江地區(qū)負(fù)責(zé)人王芳告訴記者：“企業(yè)發(fā)展的一個障礙是人們崇洋媚外的消費(fèi)心理。我們很多服裝款式獨(dú)特、做工精良，一點(diǎn)也不遜色國外大牌，但一般消費(fèi)者還是更青睞外國品牌，認(rèn)為只有歐美大牌才算趕上時尚潮流。”

打造自主品牌

作為“世界工廠”，中國廉價勞動力讓外國品牌異常心動，大牌奢侈品在中國代工在業(yè)內(nèi)眾所周知。

在東莞、深圳、溫州、杭州等地，難以計(jì)數(shù)的工廠為國際奢侈品牌代工生產(chǎn)。它們規(guī)?；虼蠡蛐。蚴侵苯佑唵位蚴恰岸绬巍?，或生產(chǎn)成品或只做某一道工序。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些掌握奢侈品生產(chǎn)技術(shù)的企業(yè)有朝一日將成為本土奢侈品牌的締造者。

2003年，溫州夏夢公司與意大利杰尼亞集團(tuán)簽約合股組建中意合資夏夢·意杰服飾有限公司，代工杰尼亞部分產(chǎn)品。

“當(dāng)時人們對國際化這一大背景概念并不十分熟悉，夏夢抓住這一先機(jī)。”董事長陳孝祥說，中國品牌要打入高端品牌市場，除了要堅(jiān)持原則、腳踏實(shí)地，還需要創(chuàng)新和人才。

陳孝祥認(rèn)為要想進(jìn)入國際高端品牌市場，首先要在中國市場讓我國自己的品牌做大做優(yōu)。企業(yè)在堅(jiān)持產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)之上，要做好市場營銷、品牌宣傳和推廣等。“將來，國內(nèi)那些為國際品牌代工生產(chǎn)的企業(yè)，發(fā)展壯大后，自己創(chuàng)新的品牌很有希望成為國際化品牌。”

沈應(yīng)琴認(rèn)為，中國目前沒有真正意義上的本土高端品牌?！皫蛧飧叨似放谱鲑N牌生產(chǎn)，雖然從中只能獲取很少加工費(fèi)，但用長遠(yuǎn)的目光看，在幫國外高端品牌做貼牌生產(chǎn)中，學(xué)習(xí)他們優(yōu)秀的經(jīng)營模式、運(yùn)作方式和管理手段等，促進(jìn)自身與國際市場的接軌，對借鑒、學(xué)習(xí)以及發(fā)展有著重要意義?！?/p>

來源：新華網(wǎng)廣東頻道 編輯：馮媛